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工商時報【記者李麗滿╱台北報導】
2014年化妝品業績在周年慶雖有5?8%成長,但因首季業績受日圓貶值等影響,全年專櫃化妝品市場總體產值增長約3?5%。為了擴展整體銷售,包括SKII、雅詩蘭黛等已迫不急待在2014年終時宣佈新年開春新品仍以抗老為主力,其中年輕化趨勢促使業者亦推出中價位抗老乳霜來迎接商機。
台灣化妝品產值一年600億之多,隨著電商網購與開架化妝品瓜分市場,專櫃化妝業亦尋求擴展業務與轉型。SKII儘管年年蟬連專櫃業績冠軍,但電商不能拚價格,只有在實體服務與體驗互動著墨,2015年一開春即準備把全球最熱賣的青春露,開出亞洲青春露體驗營巡迴首站在台灣,凡參加體驗就可以獲體驗包,相對往年輕族群扎根。
至於SKII 2015年的新品「青春磁力棒」更是回應台灣女性需求所研發出的美麗聖品,透過特殊相斥磁力能量,將高濃度肌源再生複方更快速滲透至肌膚底層,預計元月5日在全省SOGO獨家販售。
而雅詩蘭黛則自2年前於中國成立亞洲研發中心以來,一直以推出專為亞洲女性研發商品為優先銷售。雅詩蘭黛強調,由於天冷,乳霜的需求度與詢問度均居榜首,因應需求而研發出亞洲女性想要的「賦予肌膚光澤、柔滑、彈性,能解決細紋並給肌膚超越想像的保濕能力」的夢幻乳霜─Nrf2,且設定價格在3千元上下,不僅可因中價位而滿足需求,且進一步開展年輕族群。
此外電商衝擊,雅詩蘭特不僅因百貨業要求力求合作做互動體驗轉型,並在網路上亦引進ESTEE EDIT平台直接與消費者做溝通,從知識、資訊到新品發表,可直接感受到消費者對產品的第一使用回應。
而開架新品,則由牛爾親研帶頭衝,率先推出七天肌完勝之松露抗老面膜,不僅直接強調7日療程,更為小資女大省荷包。
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